ABUS wil af van stoffige imago van fietshelm bij jongeren
Wednesday April 15, 2026
Vrijwel niemand doet het. Volgens initiatiefnemer Valerie Bos draagt slechts 1 procent van de jongeren een fietshelm, als het al zo hoog is. Niet omdat ze de voordelen niet kennen, maar vooral omdat het simpelweg niet als ‘normaal’ wordt gevonden. Met de campagne Hard Koppie willen verschillende partijen daar verandering in brengen. Samen met onder andere ABUS en de Hersenstichting wordt gewerkt aan een nieuw beeld van de fietshelm: niet saai of verplicht, maar als onderdeel van een outfit.
De campagne Hard Koppie is ontstaan vanuit het probleem: jongeren dragen vrijwel nooit een fietshelm. Tegelijkertijd stijgt het aantal fietsongevallen waarbij jongeren ernstig letsel oplopen, waaronder hersenletsel. “Ik kan me niet voorstellen dat wij, slimme Nederlanders, onze kinderen laten fietsen tussen al het steeds sneller veranderende verkeer zonder bescherming voor hun hoofd”, zegt Valerie resoluut. De campagne zet zich in voor de zichtbaarheid van de helm onder jongeren.
“De missie van ABUS is al meer dan 100 jaar hetzelfde gebleven: de wereld een stukje veiliger maken. Dat doen we niet alleen door het ontwikkelen van betrouwbare producten, maar ook door actief bij te dragen aan initiatieven die veiligheid, preventie en bewustwording stimuleren. Vanuit die gedachte zijn wij partner van de Hard Koppiecampagne”, vertelt Maarten Spanjaart, Sales Director MoSi Nederland. “Met deze samenwerking willen we het belang van fietsveiligheid, en specifiek
het dragen van een fietshelm, verder onder de aandacht brengen, met name onder jongeren. Door te laten zien dat een helm niet alleen bescherming biedt, maar er ook stijlvol uit kan zien, willen we de drempel om een helm te dragen verlagen.”
Lees de volledige coverstory hier.
De campagne Hard Koppie is ontstaan vanuit het probleem: jongeren dragen vrijwel nooit een fietshelm. Tegelijkertijd stijgt het aantal fietsongevallen waarbij jongeren ernstig letsel oplopen, waaronder hersenletsel. “Ik kan me niet voorstellen dat wij, slimme Nederlanders, onze kinderen laten fietsen tussen al het steeds sneller veranderende verkeer zonder bescherming voor hun hoofd”, zegt Valerie resoluut. De campagne zet zich in voor de zichtbaarheid van de helm onder jongeren.
“De missie van ABUS is al meer dan 100 jaar hetzelfde gebleven: de wereld een stukje veiliger maken. Dat doen we niet alleen door het ontwikkelen van betrouwbare producten, maar ook door actief bij te dragen aan initiatieven die veiligheid, preventie en bewustwording stimuleren. Vanuit die gedachte zijn wij partner van de Hard Koppiecampagne”, vertelt Maarten Spanjaart, Sales Director MoSi Nederland. “Met deze samenwerking willen we het belang van fietsveiligheid, en specifiek
het dragen van een fietshelm, verder onder de aandacht brengen, met name onder jongeren. Door te laten zien dat een helm niet alleen bescherming biedt, maar er ook stijlvol uit kan zien, willen we de drempel om een helm te dragen verlagen.”
Lees de volledige coverstory hier.
Foto’s:
More 
Previous 
Next 