Julbo blijft groeien: 'Het is tenslotte een marathon, geen sprint'
Wednesday April 15, 2026
Julbo heeft zijn sporen verdiend als specialist in sportbrillen en -helmen. Het Franse merk, opgericht in 1888, ontwikkelt producten voor sporters van elk niveau. We spraken Bart van Driel, International Sales Manager voor Noord-Europa bij Julbo, over zijn loopbaan, de groei van het merk en de kansen voor sportbrillen in de fietsbranche.
Hoe ben je in de branche terechtgekomen?
“Sinds 2013 werk ik voor het Franse familiebedrijf. Via een goede vriend uit de sportwereld kwam ik in contact met Julbo. Hij was als distributeur al jaren actief met het merk en zag, net als ik, dat het goed bij mijn sportieve en commerciële achtergrond paste. Na twaalf jaar verantwoordelijk te zijn geweest voor sales en marketing in Nederland, ben ik begin 2026 gepromoveerd tot International Sales Manager. In die rol stuur ik het salesteam aan in Scandinavië, de Baltische Staten en de Benelux.”
Wat spreekt je het meest aan in jouw functie bij Julbo?
“Wat mij vooral aanspreekt, is het vertrouwen dat ik krijg vanuit het management. Ik heb veel vrijheid om keuzes te maken en het hele bedrijf staat achter me. Daardoor kan ik goed inspelen op wat de markt vraagt, eerst in Nederland en nu ook in Noord-Europa. Mijn rol is breed: ik houd me bezig met Sales, Marketing en Communicatie en werk samen met specialisten uit zowel de sport- als optiekbranche en met atleten en ambassadeurs. Die veelzijdigheid maakt het werk enorm afwisselend. De combinatie van hoogwaardige producten en gepassioneerde mensen zorgt ervoor dat ik elke dag met plezier werk en dat ik nooit bij Julbo wegga!”
Wat zijn de uitdagingen in jouw functie en hoe ga je daarmee om?
“De grootste uitdaging is het vergroten van onze naamsbekendheid buiten Frankrijk. Daar zijn we een gevestigde naam, maar in andere markten, waaronder Nederland, hebben we nog veel terrein te winnen. We groeien al jaren gestaag, mede dankzij onze kwalitatief hoogwaardige producten, maar merkbekendheid opbouwen kost tijd. We investeren daarom actief in zichtbaarheid via winkelbezoeken, beurzen en sportevenementen, ondersteund door onze atleten en ambassadeurs. Het is tenslotte een marathon, geen sprint.”
Hoe ben je in de branche terechtgekomen?
“Sinds 2013 werk ik voor het Franse familiebedrijf. Via een goede vriend uit de sportwereld kwam ik in contact met Julbo. Hij was als distributeur al jaren actief met het merk en zag, net als ik, dat het goed bij mijn sportieve en commerciële achtergrond paste. Na twaalf jaar verantwoordelijk te zijn geweest voor sales en marketing in Nederland, ben ik begin 2026 gepromoveerd tot International Sales Manager. In die rol stuur ik het salesteam aan in Scandinavië, de Baltische Staten en de Benelux.”
Wat spreekt je het meest aan in jouw functie bij Julbo?
“Wat mij vooral aanspreekt, is het vertrouwen dat ik krijg vanuit het management. Ik heb veel vrijheid om keuzes te maken en het hele bedrijf staat achter me. Daardoor kan ik goed inspelen op wat de markt vraagt, eerst in Nederland en nu ook in Noord-Europa. Mijn rol is breed: ik houd me bezig met Sales, Marketing en Communicatie en werk samen met specialisten uit zowel de sport- als optiekbranche en met atleten en ambassadeurs. Die veelzijdigheid maakt het werk enorm afwisselend. De combinatie van hoogwaardige producten en gepassioneerde mensen zorgt ervoor dat ik elke dag met plezier werk en dat ik nooit bij Julbo wegga!”
Wat zijn de uitdagingen in jouw functie en hoe ga je daarmee om?
“De grootste uitdaging is het vergroten van onze naamsbekendheid buiten Frankrijk. Daar zijn we een gevestigde naam, maar in andere markten, waaronder Nederland, hebben we nog veel terrein te winnen. We groeien al jaren gestaag, mede dankzij onze kwalitatief hoogwaardige producten, maar merkbekendheid opbouwen kost tijd. We investeren daarom actief in zichtbaarheid via winkelbezoeken, beurzen en sportevenementen, ondersteund door onze atleten en ambassadeurs. Het is tenslotte een marathon, geen sprint.”
Lees de antwoorden van Bart op de volgende vragen in de uitgave:
- Hoe is jouw rol de afgelopen jaren veranderd?
- Er zijn meerdere sportbrilleveranciers actief op de Nederlandse markt. Hoe zorg je ervoor dat jouw merk opvalt?
- Wat is volgens jou het verschil tussen de optiek- en sportbranche? Wat kunnen ze van elkaar leren?
More 
Previous 
Next 